Реклама, технологии воздействия, Ежова Е.Н., 2010

Реклама, технологии воздействия, Ежова Е.Н., 2010.

Коллективная монография посвящена изучению технологий воздействия медийно-рекламного текста как когнитивно-суггестивного образования, выступающего информационно-субстанциональной основой медиа-рекламной картины мира, и сложной системы, характеризующейся жанровым многообразием, семиотической мозаичностью, образной полифонией и широтой функционального диапазона. В работу вошли материалы, исследующие проблемы теории и типологии медийно-рекламного текста, специфику его организации и функционирования в структуре различных медиаканалов, отношения между формирующими в медийно-рекламном тексте гетерогенными семиотическими единицами, концепции отечественных и зарубежных научных направлений. Адресована специалистам в области теории и практики рекламы, преподавателям высших учебных заведений, аспирантам, студентам, обучающимся по специальности «Журналистика», и всем, кто интересуется российскими СМИ и рекламой.





СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ И КОГНИТИВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ ГЕТЕРОГЕННОГО МЕДИЙНО-РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА.

Медийно-рекламный текст (далее МРТ) представляет собой информационно-субстанциональную основу медиа-рекламной картины мира, характеризуясь жанровым многообразием, семиотической мозаичностью, образной полифонией, широтой функционального диапазона. Он, будучи артефактом, также выступает элементом культуры, обладая всеми культурогенными свойствами и качествами, органично сочетая в конкретных целевых контекстах знаковые формы и выразительные средства и формируя особую - рекламную - культуру своей аудитории. Как справедливо подмечает А. Моль, «культура - это, в сущности, огромное множество сообщений. Каждое из них представляет собой конечное и упорядоченное множество элементов некоторого набора, выстроенных в виде последовательности знаков по определённым законам» [Моль, 1973, с. 126].

СОДЕРЖАНИЕ.

ВЕДЕНИЕ
ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
МЕДИАКАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
ЛИТЕРАТУРА



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Реклама, технологии воздействия, Ежова Е.Н., 2010 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Ежова :: 2010 :: реклама :: технология