Дипломное проектирование в области PR и рекламы, часть 2, Марусева И.В., 2015

Дипломное проектирование в области PR и рекламы, часть 2, Марусева И.В., 2015.

Данное учебное пособие представляет собой вторую часть работы «Дипломное проектирование в области PR и рекламы». Первая часть книги представляет собой самостоятельное издание (Теорию), в котором собраны методологические основы проектирования в данной предметной области. Вторая часть — это ПРАКТИКУМ, содержащий конкретные рекомендации, примеры, методы и задачи, рассмотрение которых, безусловно, облегчит работ}* дипломанта над выпускной квалификационной работой. Дипломная работа может быть посвящена проблемам PR, рекламы, а также — лежать на пересечении данных предметных областей. Она может писаться по нашим рекомендациям : при завершении обучения в бакалавриате, после специалитета, в магистратуре (с разной степенью погружения в процесс исследования). Полезны ряд рассуждений и рекомендаций и в целом — для научной работы типа кандидатской диссертации и проч.

Так как в данной книге приводятся, напоминаются и разъясняются — многие из базовых понятий PR и рекламы, поэтому, данную работу можно использовать (отсекая рассуждения о дипломном проектировании, т.е. построении научно-практических исследований в названных областях науки) и как вспомогательное учебное пособие при изучении курса: «Введение в специальность». Принципиальным для понимания концепции автора к процессу дипломного проектирования является уяснение того, что поиск лучшего в поле коммуникаций должен вестись научным образом, а не основываться только на интуиции разработчика. Автором используется кибернетический подход к проектированию систем : моделирование ситуации, ее анализ с помощью предлагаемых методов, поиск критериев, по которым систему можно улучшить, добиться на выходе из системы оптимизации выбранных дипломантом параметров, будь то: улучшение имиджевой модели (ее замена или дополнение не хватающего компонента), подбор наиболее точной стратегии планирования PR - или рекламной кампании или просто — выбор наиболее продуктивного метода в создании рекламного продукта. Любителям интуитивно-поисковых приемов работы книга будет также полезна — напоминанием ключевых моментов, принципиальных для его профессии. Работа подготовлена и апробирована на кафедре рекламы и связей с общественностью Санкт-Петербургского Государственного института Кино и Телевидения. А также явилась итогом семилетней работы автора в данном направлении. Автор работы несколько лет ведет творческий кружок и студенческую студию по затрагиваемой тематике.





1.2. Составление плана дипломной работы.

Дипломные проекты (работы) состоят, как правило, из двух Глав.Максимум — из трех. Во втором случае — вторая, практическая глава делится на две части: а) сам проект; исследования; набор прорывных идей под определенную концепцию, обусловленный итогом исследований — практического или теоретического характера; б) проведение исследований, рассуждений, экспериментов, доказывающих справедливость и нужность пункта а). И значит — справедливость рабочей гипотезы (-тез) и следствий из нее, предложенных разработчиком во ВВЕДЕНИИ к диплому.

Оглавление.

Глава I. Обобщенная структура дипломных работ и их возможная тематика.
Глава II. Рабочие и теоретические модели коммуникаций в Дипломном проекте.
Глава III. Дипломное проектирование в размышлениях, схемах и таблицах: Реклама.
Глава IV. Дипломное проектирование: Связи с общественностью (PR).
Глава V. Кейс-истории из дипломных проектов.
Глава VI. Исследования и примеры из рекламной и PR-деятельности: Решебник.
Приложения.
Брифы и ТЗ (технические задания).

Купить .





Теги: Марусева :: 2015 :: проектирование :: PR :: реклама