Маркетинговое планирование, или как с помощью плана добиваться увеличения прибыли организации, Ефимова С.А., 2007

Маркетинговое планирование, или как с помощью плана добиваться увеличения прибыли организации, Ефимова С.А., 2007.

Как улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, достигнуть увеличения нематериальных активов предприятия — и сделать это с минимальными затратами? Для этого необходимо разработать грамотную политику предприятия в области маркетингового планирования, которая направит сбыт и прибыль фирмы в сторону увеличения. Эта книга содержит четкие пути, способы и методы построения и реализации маркетингового планирования на предприятии. Книга предназначена для руководителей предприятий, маркетологов, а также практикующих специалистов.




Продукт.
Это все, что предлагается потребителям на рынке для удовлетворения установленных потребностей. Применительно к маркетингу продукт означает набор ценностей, т. е. выгод, признаков или качеств, важность которых зависит от конкретных потребностей и желаний покупателя. Качества, удовлетворяющие потребителя, могут обладать функциональной полезностью, как в случае с недорогим автомобилем среднего класса, — большая вместимость, экономичность двигателя, удобные для передвижения габариты. С другой стороны, качества могут быть неосязаемыми, призванными удовлетворять символические потребности, такие как чувство гордости, самоуважения, изысканность, индивидуальность. Например, есть люди, которые предпочитают приобретать одежду только известных производителей и исключительно в фирменных магазинах, выкладывая за одну покупку минимум 100-200 долларов.

СОДЕРЖАНИЕ.
Глава 1.Основные понятия и принципы современного маркетинга.
1.1.Сущность и принципы маркетинга.    
1.2.Основные направления маркетинговой деятельности.    
1.3.Понятие комплекса маркетинга, его элементы.    
Глава 2.Маркетинговые исследования как основа маркетингового планирования.    
2.1.Предмет, методы и задачи маркетингового исследования.    
2.2.Организация службы маркетингового исследования.    
2.3.Методы выявления проблем маркетинговой деятельности.    
Глава 3.Информационная база планирования маркетинга.    
3.1.Организация и структура маркетинговой информации.
3.2.Основные методы оценки информации.    
3.3.Прогнозирование рынка потребительских товаров.    
Глава 4.Маркетинговый анализ.    
4.1.Цели и задачи маркетингового анализа.    
4.2.Современные модели и методы маркетингового аудита и анализа (PEST-анализ, модель Мак-Кинси, SWOT-анализ).    
4.3.Сегментация рынка, выбор целевых сегментов.    
Глава 5.Основы планирования маркетинга.    
5.1.Общие концепции планирования маркетинга.    
5.2.Последовательность разработки плана маркетинга.    
5.3.Определение и постановка маркетинговых целей.    
Глава 6.Организация планирования маркетинговой деятельности.    
6.1.Понятие маркетинговых стратегий, их виды, методы выбора.    
6.2.Маркетинговый бюджет и контроль выполнения плана.    
6.3.Модель планирования товарного ассортимента.
Глава 7.Руководство по маркетинговому планированию.    
7.1.Маркетинговое планирование главных сфер бизнеса.    
7.2.Планирование ценообразования и ценовые манипуляции.            
Приложение.
Список литературы.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинговое планирование, или как с помощью плана добиваться увеличения прибыли организации, Ефимова С.А., 2007 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.






Теги: Ефимова :: книги по маркетингу :: маркетинг :: планирование :: бизнес :: продажи