Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности, Синяева И.М., 2010

Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности, Синяева И.М., 2010.
 
  В новом издании (1-е изд. — ЮНИТИ, 1998) рассматриваются социально-психологические модели коммуникативных процессов связей с общественностью, предлагаются рекомендации по созданию корпоративной культуры в коммерческих организациях, приводятся примеры использования PR как эффективного инструмента антикризисного управления.
Существенным вкладом в развитие теории PR является исследование инфраструктурной сущности услуги PR. дается классификация основных видов услуг PR, получивших распространение на российском рынке. Рассматривается механизм взаимодействия PR со средствами массовой информации.
Для студентов экономических специальностей ВУЗов, учащихся экономических колледжей, слушателей школ бизнеса, а также руководителей коммерческих служб, предпринимателей, менеджеров, консультантов — всех, кто использует средства PR в своей профессиональной деятельности.



Развитие и концепция PR.
За истекшие два века наука об общественных связях заняла достаточно прочные позиции в системе коммерции.
Успех многих маркетинговых проектов зависел от правильного использования средств и приемов связей с общественностью - искусства и науки достижения взаимопонимания.

Успешное установление эффективных коммуникаций с различными институтами потребителей, инвесторов, партнеров, акционеров, правовых органов невозможно без глубоких знаний и практического опыта топ-менеджеров и специалистов PR.

Деятельность паблик рилейшнз возникла в глубокой древности. Прообразы служб PR можно найти в Древней Греции, Древнем Риме, еще ранее - на Востоке, в Древнем Китае. Этой деятельностью занимались и первоапостолы. Среди них святой Апостол Павел, выполнявший миссию распространения христианства как внеэтнической конфессии.

ОГЛАВЛЕНИЕ
От автора
1. Паблик рилейшнз — наука о связях с общественностью в системе рынка
1.1. Развитие и концепция PR
1.2. Цели, задачи и функции PR
1.3. Рынок услуг по связям с общественностью
1.4. Роль и место PR в организации маркетинговой деятельности
1.4.1. PR в системе бенчмаркинга
2. Характеристика связей с общественностью
2.1. Общественность и общественное мнение
2.2. Деловое общение и его формы
2.2.1. Формы делового общения
3. Организационные формы управления PR
3.1. PR-агентства: задачи, функции
3.2. Структура корпоративной службы PR
3.3. PR-подразделения в государственных структурах
4. Планирование связей с общественностью
4.1. Разработка планов PR
4.2. Планирование и организация проведения PR-кампании
4.3. Программа Investor Relations (IR)
5. Механизм взаимодействия со средствами массовой информации
5.1. СМИ — цели, задачи, функции, права и обязанности
5.1.1. Пресса, радио
5.1.2. Телевидение
5.2. Работа со средствами массовой информации: формы и методы
5.3. Коммуникации и паблисити
6. Системные отношения средств коммуникации в обществе
6.1. Принципы организации системы средств массовой коммуникации.

Купить книгу Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности, Синяева И.М., 2010 .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Синяева