Маркетинг, курс лекций, Басовский Л.Е., 1999

Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999.

   Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

   Эта книга написана на базе лекций по основам маркетинга, которые автор в течение ряда лет читает студентам Тульского государственного педагогического университета им. Л.Н.Толстого. Курс лекций соответствует требованиям государственных образовательных стандартов по этой дисциплине.
Книга содержит краткое систематическое изложение предмета, рассчитана на студентов, учителей, а также практиков – руководителей и специалистов предприятий, предпринимателей, желающих ознакомиться, изучить суть, функции и основные методы маркетинга в ограниченное время.

   При подготовке книги ставилась задача изложить предмет глубоко, но в то же время кратко, просто и понятно, сопровождая материал ограниченным числом наиболее ярких примеров из практики. При необходимости приводятся и доступно разъясняются понятия и закономерности современной экономической теории. Книга составлена в расчете на массового читателя, так как распространение концепции маркетинга в условиях переходного периода – одно из главных условий экономического подъема, выживания и развития предприятий и организаций.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Основные понятия
Концепции маркетинга
Цели маркетинговой деятельности
Распространение маркетинга
ГЛАВА 2
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
Анализ рыночных возможностей
Отбор целевых рынков
Разработка комплекса маркетинга
Организация маркетинговой деятельности
ГЛАВА 3
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
Основные факторы микросреды
Основные факторы макросреды
ГЛАВА 4
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
Модель поведения покупателей
Характеристики покупателей
Процесс принятия решения о покупке
Особенности принятия решения о покупке товара-новинки
ГЛАВА 5
ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
Рынок организаций
Рынок товаров промышленного назначения
Рынок промежуточных продавцов
Рынок государственных учреждений
ГЛАВА 6
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
Концепция и состав системы маркетинговой информации
Методика маркетинговых исследований
ГЛАВА 7
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Концепции маркетинга
Сегментирование рынка
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке
ГЛАВА 8
ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
Классификация товаров
Марки товаров
Упаковка, маркировка товара
и сервисные услуги для покупателей
Товарный ассортимент и товарная номенклатура
ГЛАВА 9
РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Стратегия разработки новых товаров
Этапы жизненного цикла товара
ГЛАВА 10
ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Проблемы и условия ценообразования
Факторы ценообразования
Стратегия и тактика ценообразования
ГЛАВА 11
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
Каналы распределения товаров и услуг
Структура и управление каналами распределения
Товародвижение
ГЛАВА 12
РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Розничная торговля
Оптовая торговля
ГЛАВА 13
МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации
Комплекс стимулирования
ГЛАВА 14
РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА
Реклама
Стимулирование сбыта
Пропаганда
ГЛАВА 15
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
Стратегическое планирование
Концепция стратегических хозяйственных подразделений
Управление хозяйственным портфелем
на основе концепции жизненного цикла
Стратегическое управление маркетингом
ГЛАВА 16
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Тенденции и среда международного маркетинга
Целесообразность выхода на внешний рынок
Методы выхода на рынок
Структура комплекса маркетинга
Структура службы маркетинга
ГЛАВА 17
МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Виды и технологии услуг
Особенности маркетинга услуг
Некоммерческий маркетинг
Маркетинг образования
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Купить книгу Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999 .

Купить книгу Маркетинг, Курс лекций, Басовский Л.Е., 1999 .





Теги: учебник по маркетингу :: маркетинг :: Басовский :: лекция