Формирование общественного мнения, Бернейс Э., 2023.
Реклама – двигатель торговли.
Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?
Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.
А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.
Адвокатские функции.
Общественное мнение сделалось во многих аспектах жизни решающим фактором. Люди и движения, чьи интересы могут быть затронуты настроениями публики, прилагают немалые усилия, чтобы перед судом общественного мнения их представляли лучшие защитники, каких они только могут себе позволить. Профессия консультанта по связям с общественностью в чем-то сродни профессии адвоката, который дает своим клиентам советы и защищает в суде их интересы.
Однако в то время как судебному адвокату, то есть юристу, выступающему на стороне защиты, всегда предоставляется право формального обращения к судье и присяжным, в суде общественного мнения это не обязательно так. В этом случае психология толпы, нетерпимость человеческого общества к тем, кто с ними не согласен, делает сложной или даже опасной возможность выступить в пользу чего-то нового или непопулярного.
Купить .
Дата публикации:
Теги: учебник по социологии :: социология :: Бернейс
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Предыдущие статьи:
