Основы драматургии и режиссуры рекламного видео, Творческая мастерская рекламиста, Шубина И.Б., 2004

Основы драматургии и режиссуры рекламного видео, Творческая мастерская рекламиста, Шубина И.Б., 2004.

   Настоящая книга создана на основе многолетнего преподавательского и творческого опыта автора; анализа многих последних публикаций в области творческих изысканий рекламного видео.
Практические работы и приложения, в том числе 70 сценариев коммерческой и социальной рекламы подобраны и разработаны студентами и выпускниками факультета рекламы ЮРГИ под руководством автора - Ирины Борисовны Шубиной.
Эта публикация предназначена для студентов факультета рекламы, а также всех творческих людей, занимающихся современным рекламным видео.




СЦЕНАРИЙ КАК ВИД ДРАМАТУРГИИ.
Слово «сценарий», первоначально обозначавшее развернутый план спектакля, вошло в обиход русского искусства (сначала применительно к оперному творчеству) в XIX в. Им пользовались В. Серов, И. Римский-Корсаков, В. Стасов.

В драматургическом творчестве широко распространены промежуточные, переходные формы, соединяющие в себе сценарное и литературно-драматургическое начало. Таковы многие театральные пьесы, основанные прежде всего на цепи высказываний персонажей, но при этом изобилующие ремарками.

Таким образом, драма как род литературы и драматургии, как первичный компонент театрального представления — это отнюдь не синонимы. Драма, т.е. словесный текст, являющий цепь речевых действий персонажей, составляет лишь одну из граней драматургии.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
Введение.
Глава 1 Телевидение как особый социальный институт, влияние телевизионной рекламы на сознание зрителя.
1.1. Виды и классификация телевизионной рекламы.
1.2. Методы воздействия телевизионной рекламы на ее потенциального потребителя.
Глава 2 Основные аспекты сценарно-драматургической основы рекламного видеосюжета.
2.1. Драматургическая основа - фундамент, с которого начинается любое творчество.
2.2. Сценарий как вид драматургии.
2.3. Идейно-тематическая основа сценария.
2.4. Сценарно-режиссерский ход.
2.5. Литературный монтаж — основа композиционного решения сценария.
2.6. Специфика рекламной драматургии и ее композиционное построение.
2.7. Феномен клик-поведения, или заппинг.
2.8. Мотивация в рекламе.
Глава 3 Выразительные средства режиссуры рекламного видеоролика и их специфика.
3.1. Режиссура как профессия: специфика, аспекты творчества.
3.2. Выразительные средства режиссуры.
3.3. Понятие режиссерского сценария.
3.4. Режиссер — организатор съемок.
Глава 4 Особенности художественного монтажа в производстве рекламного видеоролика.
4.1. Понятие художественного монтажа и его роль в создании кинофильма.
4.2. Основные функции и приемы монтажа.
4.3. Виды художественного монтажа.
4.4. От кадра к целостному произведению.
4.5. Кино. Видео. Цифровые технологии.
4.6. Специфика монтажа рекламных видеоклипов.
Глава 5 Театрализованное рекламное шоу как одна из наиболее ярких художественных форм рекламной кампании.
5.1. Виды и формы рекламного шоу.
5.2. Роль и значение рекламы в шоу-бизнесе.
5.3. Понятие менеджмента шоу-бизнеса.
5.4. Основные направления коммерческой деятельности шоу-бизнеса.
5.5. Маркетинг шоу-бизнеса.
5.6. Мерчандайзинг концертной деятельности.
5.7. Виды рекламы, наиболее часто используемые в шоу-бизнесе.
5.8. Продвижение на рынке шоу-бизнеса — классическая модель рекламной кампании.
Глава 6 Творческая мастерская рекламиста (упражнения, практические задания, сценарии рекламных видеороликов).
6.1. Основные аспекты сценарно-драматургической основы рекламного видеосюжета.
6.2. Выразительные средства режиссуры рекламного видео.
6.3. Особенности художественного монтажа в производстве рекламного ролика.
Сценарии рекламных видеоклипов.
Сценарии коммерческой видеорекламы.
Сценарии социальной видеорекламы различной тематики.
Приложения.
Приложение 1 Отрывок из седьмой книги Платона «Республика».
Приложение 2 Реклама Банка «Империал».
Приложение 3 «Снегоочиститель».
Приложение 4 Исследования.
Наиболее запоминающаяся реклама.
Наиболее интересная реклама.
Неинтересная, раздражающая реклама.
Приложение 5 В. Пелевин «GENERATION «П».
Приложение 6.
№1. Стомоталогический центр «Денто-Эль» (рекламный плакат).
№2. Клиника пластической хирургии (рекламный плакат).
Приложение 7 Сценарий проведения фестиваля LG в г. Ростове-на-Дону.
Приложение 8 Отдельные виды услуг при изготовлении рекламного ролика (цены средние по РФ).
Приложение 9 Расценки на творческие разработки и изготовление телерекламы (усредненная стоимость по РФ).
Приложение 10 Расценки на оперативное изготовление телерекламы.
Приложение 11.
1. Смета на производство неигрового рекламного видеоролика (цены приблизительные).
2. Смета на производство игрового рекламного ролика (цены приблизительные).
Литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Основы драматургии и режиссуры рекламного видео, Творческая мастерская рекламиста, Шубина И.Б., 2004 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по искусствоведению :: искусствоведение :: искусство :: Шубина :: драматургия :: реклама :: кино :: видеоролик