Культура потребления и реклама, монография, Вотинцева Н.Н., Ильин А.Н., 2014

Культура потребления и реклама, Монография, Вотинцева Н.Н., Ильин А.Н., 2014.

   Монография посвящена исследованию особенностей развития рекламы и ее воздействия на культуру потребления.
Книга адресована научным работникам, преподавателям таких дисциплин, как философия, социология, связи с общественностью; работникам рекламной индустрии: агентствам, службам и отделам; учебным заведениям для подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров; аспирантам гуманитарных направлений, учителям по обществознанию, а также всем заинтересованным читателям.




Потребностно-коммуникационная инфраструктура в условиях перепроизводства.
В потребительском обществе господствует механизм инверсии, согласно которому желания сначала удовлетворяются, а только потом появляются. Причина и следствие меняются местами: ожидание удовлетворения потребности предшествует появлению самой потребности, метод решения проблемы возникает раньше самой проблемы. Система производства отправляет коммуникационные посылы потенциальным потребителям о том, что у них есть масса потребностей, о которых они даже и не думали. В этом и заключается смысл самой рекламы как индустрии. Перепроизводство требует специальных мер для достижения узнаваемости производимого товара, что не так просто в эпоху перепроизводства.

Самым уязвимым оказывается потребитель, так как он является «мерой всего», или «громоотводом всего». Именно человек как потребитель испытывает воздействие средств, используемых рекламой. Средства не всегда зависят от самого продукта, так как «удачный рекламный ход» может быть образован и методом «от противного» и с помощью «шоковых» приемов. Продаваемый товар должен запомниться по используемым в рекламе образам. Для усиления впечатления создается такой рекламный образ, который может беспрепятственно проникнуть в человеческую суть через любой перцептивный канал, используя при этом весь арсенал цифровых оптикоакустических технологий.

Оглавление.
Введение.
ГЛАВА I. Реклама и консьюмеризм: взаимосвязь и взаимозависимость.
ГЛАВА II. Потребностно-коммуникационная инфраструктура в условиях перепроизводства.
ГЛАВА III. Тотальная трансформация ценностей в обществе потребления.
ГЛАВА IV. Социальная деконсолидация вместо солидарности.
ГЛАВА V. Динамичность идентификационных оснований консьюмера.
ГЛАВА VI. Труд, досуг и кредитомания в обществе консьюмеризма.
ГЛАВА VII. Мифотворчество современной рекламы.
ГЛАВА VIII. Аморализм как характеристика современной рекламы и масс-медиа.
ГЛАВА IX. Практики антипотребления.
ГЛАВА X. Возможность «человеческого лица» рекламы.
Заключение.
Список использованных источников.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Культура потребления и реклама, монография, Вотинцева Н.Н., Ильин А.Н., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по социологии :: социология :: Вотинцева :: Ильин