Экономика, Маркетинг, Менеджмент, Дробышева Л.А., 2019

Экономика, Маркетинг, Менеджмент, Дробышева Л.А., 2019.

   Учебное пособие поможет ознакомиться с основными понятиями рыночной экономики: рынок, элементы рынка, маркетинг, концепции маркетинга, менеджмент и др.
В методическом плане в работе изложена доступная методика проведения анкетного опроса от составления анкеты до разработки аналитических таблиц. Приводится конкретный пример.
Для студентов вузов и колледжей, учеников старших классов школ, лицеев, гимназий.




Основные понятия экономики.
Термин «экономика» появился еще в Древней Греции. Это сочетание двух греческих слов: «ойкос» — дом, хозяйство и «номос» — закон. В этом значении термин «экономика» означает «домоводство». Но для понятия сути такого сочетания недостаточно.

Понятие «экономика» можно рассматривать в нескольких аспектах.
Прежде всего, экономика — это нечто, связанное с производством материальных и нематериальных благ.

Весь мир, который нас окружает, можно поделить на две большие части: то, что создано исключительно природой, и то, что создано человеком из материалов природы (материальные блага) или без них (нематериальные блага). Чем больше развивается человеческое общество, тем быстрее растет вторая часть. А человечеству для его существования и развития жизненно необходимо непрерывно повторять и возобновлять производственные процессы.

Оглавление.
ВВЕДЕНИЕ.
Раздел I. ЭКОНОМИКА.
Глава 1. Введение в экономику.
1.1. Основные понятия экономики.
1.2. Понятие рынка. Рынок продавца и рынок покупателя.
1.3. Элементы рынка и факторы, определяющие его развитие.
1.4. Законы рынка.
1.5. Основные показатели, характеризующие рынок.
Раздел II. МАРКЕТИНГ.
Глава 2. Сущность маркетинга.
2.1. Теоретические основы маркетинга.
2.2. Задачи, принципы, функции маркетинга.
2.3. Концепции маркетинга.
2.4. Внешняя среда и комплекс маркетинга.
2.5. Маркетинг и предприятие.
Глава 3. Все начинается с потребности.
3.1. Понятие потребности. Матрица потребностей.
3.2. Как потребитель принимает решение о покупке.
3.3. Поведение потребителей.
Глава 4. Товарная политика предприятия.
4.1. Маркетинговое понимание товара.
4.2. Рыночная атрибутика товара.
4.3. Концепция жизненного цикла товара.
4.4. Сегментирование рынка.
4.5. Конкурентоспособность товаров.
Глава 5. Маркетинговые исследования.
5.1. Виды и направления маркетинговых исследований.
5.2. Программа исследования.
5.2.1. Составные части программы.
5.2.2. Уточнение проблемной ситуации.
5.2.3. Определение цели и задач маркетингового исследования, рабочих гипотез.
5.2.4. Источники информации. Анкетные опросы.
5.2.5. Методы анализа информации.
5.2.6. Методы прогнозирования.
Глава 6. Управление, планирование и контроль маркетинга.
6.1. Управление маркетингом.
6.2. Организация и управление маркетингом.
6.3. Планирование и контроль маркетинга.
Раздел III. МЕНЕДЖМЕНТ.
Глава 7. Основы менеджмента.
7.1. Понятие менеджмента.
7.2. Функции менеджмента.
7.3. Принципы менеджмента.
Глава 8. Организация менеджмента.
8.1. Понятие организации. Виды организационных структур.
8.2. Профессиональные качества менеджера. Сфера деятельности менеджера.
8.3. Сущность управленческого решения.
Рекомендуемая литература.

Купить - rtf .

Купить .





Теги: учебник по экономике :: экономика :: Дробышева :: маркетинг :: менеджмент