История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2020

История отечественной и зарубежной рекламы, Трушина Л.Е., 2020.

  В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.




Становление ранних форм рекламы в архаических обществах.
Архаические общества не знали рекламы как информации о товаре да и не нуждались в ней, поскольку вещь здесь представляла собой не товар, предназначенный обслуживать определенную потребность, не объект потребления, а символ, фиксирующий некую ценность; люди находили в вещи своего партнера, своего Другого. В таком случае вещь семантизируется, т. е. наделяется определенными значениями, становится носителем жизнеценностных смыслов . Способы обращения с вещами определял ритуал. Вещь в ритуале не может восприниматься отстраненно — она вовлекается в действо наравне с людьми, словами, жестами, фигурирует как активно действующий, живой персонаж. “Слияние концепта и вещи в ритуальный объект происходит в ритуале, — утверждает Д. М. Сегал, — при этом достигается поднятие концепта и вещи до уровня объекта, персонажа: концепт, в словесном тексте охарактеризованный отрывочно либо неявным образом, получает в ритуале телесное, материальное воплощение, становится одушевленным; вещь, могущая выполнять различные несакральные функции (в частности, функции  социальные,  информативные,  конструктивные  и пр.), в ритуале обретает свое самое главное значение, переходит из ряда вещей в ряд деятелей”. Слова и вещи образуют один, а не два ряда: слово функционирует как вещь, вещь имеет функцию обозначения. Вещи передают мифы рядом со словесным их оформлением. Слово воспринимается не как знак вещи, а в качестве полновесной сущности, обладающей всеми признаками называемого им предмета. Пережитки таких взаимоотношений слов и вещей существовали довольно долго и проникли даже на достаточно высокие уровни развития цивилизации.

В первобытном обществе для вещи характерно синкретическое единство пользы, красоты и смыслоемкости, причем последняя доминирует, определяя форму и практическое пользование вещью. В архаических культурах “отсутствует специализация знаковых систем, то разделение на мир знаков и мир вещей, которое так характерно для современного общества. Здесь вещи всегда суть знаки, но и знаки суть вещи”2. Язык телесных практик (татуировка, раскраска тела, одежда, мимика, жест, поза) и вещей, предметно-пространственной среды в целом наиболее успешно и адекватно выполняет функцию сохранения и воспроизведения социально значимой информации.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
Часть 1. ОСНОВНЫЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Зарождение рекламы в традиционном обществе.
§1. Становление ранних форм рекламы в архаических обществах.
§2. Роль и значение рекламы в культуре цивилизаций Древнего Востока.
§3. Рекламные коммуникации в античном мире.
§4. Реклама эпохи средних веков и Возрождения.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 2. Становление профессиональной рекламной деятельности в индустриальном обществе.
§1. Развитие рекламы в Новое время. Становление  рыночной  экономики.
§2.  Теоретическое  осмысление   рекламной  практики.
§3. Взаимодействие дизайна и рекламы В индустриальном обществе.
§4. Влияние средств массовой коммуникации на развитие рекламы.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 3. Роль и значение рекламы в культуре постиндустриального (информационного) общества.
§1. Цели и формы рекламной деятельности в эпоху постмодерна.
§2. Взаимодействие рекламы, дизайна и моды в культуре информационного общества.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Часть 2. СВОЕОБРАЗИЕ И ОСОБЕННОСТИ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РУССКОЙ РЕКЛАМЫ.
Глава 1. Ранние формы рекламы в средневековой Руси.
§1. Реклама времен  Киевской Руси.
§2. Реклама в период феодальной раздробленности.
§3. Реклама периода централизации Руси и образования Московского государства.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 2. Развитие русской рекламы в Новое время.
§1. Влияние деятельности Петра I на развитие российской экономики и рекламы.
§2. Печатная реклама и реклама в прессе как доминирующие формы русской рекламы в Новое время.
§3. Эволюция других форм отечественной рекламы в Новое время.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 3. Положение рекламы в СССР.
§1. Реклама времен Гражданской войны и НЭПа.
§2. Советская реклама 1930-1950-х гг.
§3. Эволюция советской рекламы в 1960–1980-е гг.
Выводы.
Контрольные вопросы.
Глава 4. Отечественная реклама в постсоветское время.
§1. Становление российского рекламного рынка в 1990-е гг.
§2. Современное состояние российского рекламного рынка.
Выводы.
Контрольные вопросы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА.

Купить .

Купить - rtf .





Теги: учебник по истории :: история :: Трушина