Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.
От тактики к стратегии.
Ранее доминировавшая парадигма утверждала, что управление брендом – дело тактическое. Бренд-менеджмент – это то, что можно частично передать менеджеру по рекламе или агентству, поскольку в основном это управление имиджем, создание рекламной кампании, управление сбытом, разработка инициатив по стимулированию продаж, поддержка продаж, установка норм упаковки и прочее. Когда бренды рассматривают как активы, роль бренд-менеджмента радикально меняется: от тактической и способной к быстрому реагированию к стратегической и дальновидной. Концепция развития бизнеса связана как с текущими, так и с будущими бизнес-стратегиями. Обеспечивая ориентир для будущих предложений и маркетинговых программ, она становится необходимой. Бренд-менеджмент также становится шире, включает в себя стимулирование значимых инноваций, стратегии по росту бизнеса, управлению портфелем брендов и развитию глобальных брендов.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Аакер о брендинге, 20 принципов достижения успеха, Аакер Д., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать fb2
Ниже можно купить эту книгу, если она есть в продаже, и похожие книги по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить книги
Скачать - fb2 - Яндекс.Диск.
Дата публикации:
Теги: Аакер :: 2014 :: брендинг
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Бизнес с Китаем, как находить, привозить и продавать товары с наценкой 300%, Ковпак Д.А., 2019
- Бизнес как часы, заведи правильно и следи за доходами, Васильева Е., 2018
- Бизнес изи изи, рил ток, как прокачать себя, перестать страдать и стать миллионером, Чипижко А., 2019
- Как работает Google, Шмидт Э., Розенберг Д., Игл А., 2015
Предыдущие статьи:
- Это прорыв, 100 уроков бизнес-инноваций, Бидуэлл Д., 2019
- Бизнес хакинг, ищи уязвимости конкурентов взрывай рынок, Семенчук В., 2019
- Бизнес безопасность, Кузнецов И.Н., 2018
- 50 правил успеха, чтобы достичь желаемого в бизнесе и в личной жизни, Кэнфилд Д., Свитцер Д., 2017