Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа, учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама», Учёнова В.В., 2012

Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа, Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама», Учёнова В.В., 2012.  

Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих нор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия рекламы с различными аспектами массовой культуры, а также причины лидерства рекламных технологий в массовой культуре. Для студентов, обучающихся но специальностям «Журналистика» и «Реклама», а также другим гуманитарно-социальным специальностям. Издание иллюстрировано.




Фольклорные предпосылки массовой культуры на Западе и в России.
Понятие «массовая культура» базируется на исходной и опорной для него категории «культура». Поэтому первоначально обратимся к вариантам трактовки именно этой исходной категории. Количество подобных трактовок насчитывает несколько сотен, что само по себе свидетельствует о многогранности содержания данного явления. Анализ значительного числа таких суждений дан в монографии М.С. Кагана «Философия культуры». Для наших целей достаточную концептуальную опору составят два направления в характеристике исследуемой категории — широкое и узкое. Первое дает представление об общем контексте категории понятия «культура», второе — помогает операциональному его использованию в нашем дальнейшем анализе.

Оглавление.
От автора
Раздел 1.ЭТАПЫ И ФАКТОРЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ.
Глава 1.Фольклорные предпосылки массовой культуры на Западе и в России.
Глава 2.Социально-экономические предпосылки формирования массовой культуры.
Глава 3.Рекламные факторы становления массовой культуры.
Раздел 2.ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ПРИОРИТЕТЫ РЕКЛАМЫ В ТЕЧЕНИЕ XX ВЕКА.
Глава 4.Воздействие профессиональной художественной культуры на рекламный процесс.
Глава 5.Влияние рекламы на художественные искания эпохи.
Глава 6.Реклама в контексте постмодерна.
Раздел 3.ГРАНИ ИНТЕГРАЦИИ РЕКЛАМЫ В МАССОВУЮ КУЛЬТУРУ.
Глава 7.Реклама — соавтор социального мифотворчества.
Глава 8.Игровые факторы массовой культуры и рекламы.
Глава 9.Воздействие рекламы на формирование жизненного стиля.
Заключительная глава. Парадоксы функционирования и взаимодействия массовой культуры и рекламы.
Библиографический список.
Персоналии.

Купить .





Теги: Учёнова :: книги по рекламе :: реклама :: журналистика