Имидж России: стратегия, тактика, технологии, Василенко И.А., Кудряшов М.С., Гаджиев К.С., 2014

Имидж России: стратегия, тактика, технологии, Василенко И.А., Кудряшов М.С., Гаджиев К.С., 2014


В книгу включены материалы научной конференции «Имидж России: стратегия, тактика, технологии» кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова. Рассматриваются стратегия и технологии национального и регионального брендинга, особенности формирования современного имиджа российских городов и регионов, взаимосвязь территориальной и национальной имиджевой политики России.

Для студентов, аспирантов гуманитарных факультетов высших учебных заведений, а также всех, кто интересуется современными политическими проблемами.




СОДЕРЖАНИЕ

ЧАСТЬ 1. Проблемы национального брендинга.
ВАСИЛЕНКО И.А. Стратегия формирования современного имиджа России.
ЛЯПОРОВ В.Н. Негосударственное позиционирование России в глобальном информационном пространстве.
ЛЮЛЬКО А.Н. Формирование положительного имиджа Академии наук в органах власти.
КУЛЬЧИНОВ А. Проблема имиджа в постструктуралистких теориях: связи реального и виртуального.
ЛЕВЧЕНКО А. Роль публичной дипломатии в продвижении имиджа государства.
АВДЕЕВА Н. Формирование имиджа России на примере телеканала Russia Today.

ЧАСТЬ 2. Проблемы территориального брендинга.
СУЗИ А. Уровни территориальных брендов.
МОДЕНОВА А.П. Имидж Москвы: концепция столичного бренда-лидера как стимулирующий фактор развития города.
АНДРЕЕВА М. Политический имидж Пятигорска в современной России.
БОРИСОВА А. Имидж города Мурома.
ГУСЕВ М., КУЗНЕЦОВА А. Политический имидж Республики Адыгея.
ДЖАНАЕВА А. Имидж города Элиста как столицы республики Калмыкия.

ЧАСТЬ 3. Проблемы использования зарубежного опыта ребрендинга государств.
ЕМЕЛЬЯНОВА Н.Н. Особенности государственной имиджевой политики в Китае и Индии: уроки для России.
ВАСИЛЕНКО Е.В. Имиджевая стратегия Италии: уроки для России.


Пример текста
Осознавая необходимость создания программы негосударственного позиционирования, большинство стран мира при поддержке правительств и деловых кругов запустили программы развития репутации и поддержки имиджа национальных производителей на глобальном уровне, условно именуемые программами «сделано в...» (Made In) Механизм использования национальных знаков качества, в целом, стандартный в разных странах мира и включает следующие принципы:

1) Маркировка отечественных товаров осуществляется в целях подтверждения аутентичности производства (актуально для стран, обладающих позитивной международной репутацией, чьи товары подделывают); подтверждения качества продукта (для потребителей на внутреннем и внешнем рынках); продвижения репутации национальной промышленности в мире

2) Безвозмездное (в Англии, Швейцарии, Австралии, Австрии и других странах) или возмездное (в США) использование знака производителями на основе лицензионного соглашения.

3) Селективное использование знака и наличие онлайн-механизма подачи заявки на использование знака.
Компании-производители, чьи продукты соответствуют стандартам качества (международным и национальным) получают приглашение от организаторов программы использования национального знака качества использовать знак для маркировки своей продукции или подают заявку самостоятельно через сайт программы развития знака. Приведем примеры наиболее интересных программа негосударственного позиционирования и развития национального коммуникативного капитала в сфере продвижения репутации производителей.




Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Имидж России: стратегия, тактика, технологии, Василенко И.А., Кудряшов М.С., Гаджиев К.С., 2014 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Имидж России: стратегия, тактика, технологии, Василенко И.А., Кудряшов М.С., Гаджиев К.С., 2014 - pdf - Яндекс.Диск.




Теги: Василенко :: Кудряшов :: Гаджиев :: книги по политологии.