Социология массовой коммуникации, Федотова Л.Н., 2003

Социология массовой коммуникации, Федотова Л.Н., 2003.
 
   

   Почему одно сообщение молниеносно становится массовым и эффективно воздействует на людей, а другое, сколько не тиражируй, остается в «вакуумной упаковке»? Варианты ответа на этот непростой вопрос, над решением которого бились лучшие умы человечества, вы узнаете из этой книги.
Ее автор — известный специалист в области изучения общественного мнения, разработчик ряда утвержденных Министерством образования РФ примерных учебных программ по специализациям «Реклама» и «Связи с общественностью».
Эта книга незаменима для студентов, намеревающихся стать высокопрофессиональными специалистами, будет интересна социологам, PR-менеджерам, журналистам и людям, работающим в сфере публичной деятельности.



Развитие коммуникации в человеческом сообществе.
Какие средства были необходимы Вожаку, чтобы он мог осуществлять свою специфическую деятельность по управлению сообществом? Для самых элементарных команд вполне хватало средств животного царства — минимального набора угрожающих звуков и тычков. Но как только операции по обслуживанию рода усложнились, появилась необходимость в своеобразном коде, который бы обобщал, генерализировал, символизировал, замещал собой деятельность для решения главного — транслировать это обобщение как в пространстве, для сегодняшней совокупности членов рода, так и во времени, для передачи накопленного знания следующим поколениям.

Эта проблема стала особенно актуальной, как только общество переросло рамки отдельного «стада», когда появились роды, племена и человеческое общество стало функционировать, как сложная система: появилась необходимость коммуникации или некоммуникации с «другими».

Содержание
Предисловие
Часть I ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМК: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОБЩЕСТВЕ: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Информация в жизни биологических сообществ
Коммуникация как фактор стабильности и развития социума
СМК и модернизациониые тенденции развития человечества
Глава 2. СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ПОДСИСТЕМА
Характеристики различных способов передачи информации
Оформление массовой коммуникации как социального института
Аудитория СМК
Содержание процессов коммуникации в массовом обществе
Глава 3. ФУНКЦИИ И РОЛИ СМК
Функциональный подход к деятельности СМК
Как «работают» функции СМК: докоммуникативная и коммуникативная стадии
Воздействие информации на потребителя — посткоммуникативная стадия
Глава 4. ИЗУЧЕНИЕ РОЛИ СМК В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА И ИНДИВИДА
История изучения коммуникации
Эволюция представлений социологов о роли СМК в жизни общества и индивида
Отечественная социология СМК в фарватере мировых тенденций
Часть II ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМК КАК РЕАЛИЗАЦИЯ ИНТЕРЕСОВ СОЦИАЛЬНЫХ СУБЪЕКТОВ
Глава 5. СОСУЩЕСТВОВАНИЕ ГОСУДАРСТВА И СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Государство и его взаимоотношения с СМК
Законодательная власть и пресса
Исполнительная власть и пресса
Судебная власть и пресса
Глава 6. ПРЕССА И ИНТЕРЕСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ СИЛ: ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Усиление роли политической коммуникации в современном обществе
Роль рекламы в презентации политических сил
Факторы воздействия па электорат
Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на электорат
Глава 7. СМК И БИЗНЕС
СМК как индустрия
Пресса и реклама
Пресса и ПР-структуры
Глава 8. СМК И ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ, ЛИЧНОСТИ И ОБЩЕСТВА В ЦЕЛОМ
Социальная реклама в СМК
Интересы Аудитории как фактор деятельности СМК
Личность и СМК
Часть III СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЗВЕНЬЕВ КОММУНИКАТИВНОГО ПРО-ЦЕССА
Глава 9. КОММУНИКАТОР
Место исследований о Коммуникаторе в социологии СМК
Шарлоттский проект — решение проблемы доверия к СМК
Способы организации СМК в национальных границах
Особенности российской национальной информационной инфраструктуры
Глобализация информационных процессов
Глава 10. АНАЛИЗ СОДЕРЖАНИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК
Цели обращения к методу контент-анализа
Сравнительное исследование телевидения СССР и США (case study)
Анализ текста — выход на социум
Текст и возможности анализа Аудитории
Исследование текста как научная процедура
Интерпретация результатов
Вклад российских социологов в разработку метода анализа содержания
Контент-анализ в жанре рекламного сообщения
Глава 11. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ СМК
Аудитория как итоговый этап коммуникации
Порождение социологического знания об Аудитории
Модификации общения как социологической процедуры
Требования к вопроснику
Способы измерения теле-, радиоаудитории
Роль выборки при изучении Аудитории
«Качественные» методики изучения Аудитории
Рекомендуемая литература.



Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Социология массовой коммуникации, Федотова Л.Н., 2003 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать doc
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.Купить эту книгу


Скачать книгу Социология массовой коммуникации, Федотова Л.Н., 2003 - doc - Яндекс.Диск.




Теги: учебник по социологии :: социология :: Федотова